- Neuer Name im Sponsoren-Portfolio
Hannover 96 hat mit der Merkur Group einen weiteren Exklusivpartner an Bord geholt. Die Zusammenarbeit startet mit dem Anpfiff der Saison 2026/2027. - Zwei Jahre als Vertragsbasis
Die Partner haben sich zunächst auf einen Zeitraum von zwei Spielzeiten verständigt. Über eine mögliche Verlängerung ist bislang nichts bekannt. - Präsenz in Arena und im Netz
Die Merkur-Sonne wird künftig auf LED-Banden und Cam Carpets in der Heinz von Heiden-Arena zu sehen sein. Auch auf den digitalen Kanälen des Clubs taucht das Logo auf. - Spielbanken-Deal als Vorgeschichte
Bereits zum 1. Juli 2025 hatte die Merkur Group zehn niedersächsische Spielbanken übernommen. Die neue Fußball-Partnerschaft setzt diese Expansion im Bundesland fort. - Ein Schwergewicht des norddeutschen Fußballs
Hannover 96 zählt mehr als 25.000 Mitglieder und gehört damit zu den größten Vereinen der Region. Erst kürzlich feierte der Club sein 130-jähriges Bestehen. - Vermarktet über Sportfive
Für die Vertragsanbahnung zeichnet Vermarkter Sportfive verantwortlich, konkret die eigens zuständige Hannover-96-Unit. Deren Senior Director Christian Woike sieht in dem Verein eine ideale Plattform für Markenaktivierungen. - Ein Konzern mit Milliardenumsatz
Die Merkur Group beschäftigt weltweit über 15.000 Menschen und kam 2025 auf einen konsolidierten Umsatz von mehr als 2,1 Milliarden Euro. Der Glücksspielkonzern mit Hauptsitz in Espelkamp und Lübbecke ist seit fast 70 Jahren am Markt.
- Enrico Kierakow
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00:00 / 00:00Ein neues Bündnis zum Anpfiff der neuen Saison
Hannover 96 hat kurz vor dem Start in die Saison 2026/2027 einen weiteren namhaften Partner an Land gezogen. Die Merkur Group, einer der größeren Glücksspielkonzerne Europas, steigt beim niedersächsischen Traditionsclub als Exklusivpartner ein. Vorerst gilt die Vereinbarung für zwei Spielzeiten. Ob daraus mehr wird, lassen beide Seiten offen. Für den Verein aus der Landeshauptstadt ist es der jüngste Coup in der Sponsorensuche, für die Merkur Group ein weiterer Baustein ihrer Wachstumsstrategie in Niedersachsen.
Hannover 96 besitzt eine Strahlkraft, die weit über die Grenzen Niedersachsens hinausgeht.
Mit diesen Worten begründete David Schnabel, Vorstand Merkur Casinos der Merkur.com AG, den Einstieg seines Unternehmens. Für den Manager ist der Schritt mehr als reine Bandenwerbung: Er ordnet die Partnerschaft in die langfristige Standortstrategie der Gruppe im Nordwesten Deutschlands ein. Hannover-96-Geschäftsführer Henning Bindzus sieht das ähnlich und betont vor allem die Verlässlichkeit des neuen Partners, der seit Jahrzehnten am Markt bestehe. Beide Seiten sprechen von einer Zusammenarbeit, die über reine Logopräsenz hinausgehen und mit Leben gefüllt werden soll.
Wo die Merkur-Sonne künftig aufgeht
Sichtbar wird die Partnerschaft vor allem an zwei Stellen: im Stadion und im Netz. In der Heinz von Heiden-Arena taucht die charakteristische lachende Merkur-Sonne künftig auf den LED-Banden am Spielfeldrand auf. Auch auf den sogenannten Cam Carpets – die Werbeflächen, die bei Fernsehübertragungen besonders oft ins Bild rücken – wird das Logo zu sehen sein. Damit sichert sich die Merkur Group eine Präsenz, die bei jedem Heimspiel automatisch mitläuft. Die Sichtbarkeit endet aber nicht am Stadiontor. Auch auf den digitalen Kanälen von Hannover 96 – von der Vereins-Website bis zu Social-Media-Auftritten – wird die Marke künftig auftauchen. Für die Merkur Group ist das ein wichtiger Hebel: Über die Reichweite des Clubs erreicht der Konzern eine Zielgruppe, die sich klassisch nur schwer über klassische Spielhallen-Werbung ansprechen lässt. Der Fußball dient hier als Türöffner zu einem breiteren, generationenübergreifenden Publikum.
Verantwortlich für die Vermarktung zeichnet Sportfive, genauer die eigens für Hannover 96 zuständige Unit unter Christian Woike. Woike sieht in dem Verein nach eigener Aussage „die ideale Plattform, um Menschen in der Region zu erreichen“. Geplant seien nicht nur klassische Werbeflächen, sondern auch gemeinsame Aktionen mit Fans, von Aktivierungen rund um Spieltage bis zu besonderen Begegnungsformaten. Beide Partner betonen, dass die Zusammenarbeit über die reine Saison hinaus Substanz entwickeln soll.
Die Spielbanken-Übernahme als Vorgeschichte
Die neue Fußball-Partnerschaft kommt nicht aus dem Nichts. Bereits zum 1. Juli 2025 hatte die Merkur Group zehn niedersächsische Spielbanken übernommen und damit ihre Präsenz im Bundesland deutlich ausgebaut. In der Region, in der ohnehin schon zahlreiche Spielhallen und Wettanbieter des Konzerns aktiv sind, ist Merkur seither ein noch sichtbarerer Player. Das Sponsoring bei Hannover 96 wirkt vor diesem Hintergrund wie der konsequente nächste Schritt einer Expansion, die längst nicht am Spielbanken-Geschäft haltmacht.
Die Fußball-Partnerschaft reiht sich zudem in eine ganze Serie von Expansionsschritten ein, die die Merkur Group zuletzt an den Tag gelegt hat. Erst Ende Juli übernahm die Gruppe das Casino Victoria Gate im englischen Leeds, das seither unter dem Namen Merkur Casino Leeds firmiert. Wenige Tage zuvor hatte der Konzern zudem eine Vereinbarung zur Übernahme von White Hat Studios verkündet, einem der führenden Entwickler von Automatenspielen. Das Sponsoring bei Hannover 96 fügt sich damit in das Bild eines Konzerns, der derzeit auf mehreren Kontinenten gleichzeitig wächst, im angestammten Glücksspielgeschäft ebenso wie im Sport-Sponsoring.
Auffällig ist dabei die regionale Klammer: Anders als bei den internationalen Zukäufen geht es bei Hannover 96 explizit um Verbundenheit mit dem Heimatmarkt Niedersachsen. Das Unternehmen aus Espelkamp und Lübbecke, wo die Merkur Group ihren Hauptsitz hat, sucht mit dem Engagement erkennbar die Nähe zu einer breiten Öffentlichkeit im eigenen Bundesland. Das unterscheidet den Deal von reinen Übernahmen und macht ihn zu einem Imageprojekt mit doppeltem Boden.
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